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              2021愛奇藝世界·大會效果廣告分論壇召開 從效果廣告到新娛樂營銷開啟變革

              作者: 編輯 來源:互聯網 發布時間:2021-05-17

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              5月14日,以“從效果廣告到新娛樂營銷”為主題的愛奇藝世界·大會效果廣告分論壇在上海正式召開,愛奇藝副總裁徐勇明、愛奇藝產品高級總監、聯盟業務部總經理王瑞陽、愛奇藝廣告技術高級總監褚靜波、愛奇藝廣告運營部總監楊大亮等嘉賓出席了本次會議。會上,愛奇藝奇麟提出了以“從效果廣告到新娛樂營銷”為核心的全新布局,其中效果廣告、廣告聯盟、區域品牌三大業務成為了其未來發展的源動力。與此同時,愛奇藝奇麟2.0正式發布,從效果營銷平臺,全新升級為新娛樂營銷平臺。

                從效果廣告到新娛樂營銷,聚力優勢布局未來

              效果廣告是相對于品牌廣告而言的一個概念,以往,愛奇藝奇麟被廣告主定位為效果廣告平臺。但是未來,愛奇藝將立足平臺優勢,整合新娛樂營銷資源,完成從效果廣告到“新娛樂營銷”的升級。

              “新娛樂營銷”是基于愛奇藝與其它媒體平臺的差異,以及愛奇藝自身獨特營銷價值提煉出的全新營銷策略。愛奇藝副總裁徐勇明表示,愛奇藝從“強勢品牌、用戶規模、四端雙場景差異化場景和國內首屈一指的泛娛樂資源”四大優勢出發,將愛奇藝效果廣告向兩個方向延伸。第一個方向是愛奇藝在“移動+智能電視”雙聯盟陣營擁有眾多聯盟伙伴,通過資源整合打造泛娛樂聯盟,共同為廣告主提供更高的價值,以“廣告聯盟”實現流量變現最大化;第二個方向是“價值前置”,新娛樂營銷的本質是“價值前置”,愛奇藝以豐富的IP資源“先賦能、再推廣”,助力區域品牌營銷。愛奇藝奇麟通過“效果廣告、廣告聯盟、區域品牌”的布局,打造“新娛樂營銷”全新營銷策略。

              更豐富、更智能、更高效,全新奇麟2.0重磅來襲

              愛奇藝奇麟作為愛奇藝重要的效果廣告平臺,在過去一段時期迎來了飛速的發展,如今愛奇藝奇麟平臺也迎來了全面升級,從當初效果廣告平臺升級為新娛樂整合營銷平臺,升級后的愛奇藝奇麟2.0,效果廣告產品更豐富、精準投放引擎更智能、智能投放效率更高效。

              愛奇藝廣告技術高級總監褚靜波展示了奇麟2.0的升級內容,就效果廣告產品而言,奇麟2.0覆蓋更多愛奇藝產品矩陣,將營銷場景擴展到小說、體育等更多領域,除了移動端場景,奇麟2.0還提供了業界領先的電視端和智能音箱效果廣告營銷方案,以全新的瀑布信息流、沉浸式信息流帶來全新的投放體驗,為廣告主提供更多選擇。就投放效果來看,奇麟2.0以自動擴量2.0、一鍵繼承2.0、流量智能預警等技術手段來觸達更多用戶,基于更精準的用戶商業意圖畫像,更深入的行業算法模型和更智能的素材引擎,讓投放更精準;智能下載鏈路、CTV行業轉化賦能和AI智能素材,助力轉化效率更高。就投放操作效率來看,通過智選流量優化,對素材跨資源復用,操作效率提升30。

              全新愛奇藝奇麟2.0將服務效果營銷、泛娛樂聯盟、區域品牌等業務領域,并以更豐富的效果廣告產品、更智能精準投放引擎、更高效投放操作效率這三大優勢有力保障了廣告主在品牌廣告和效果廣告的投放需求。

              雙聯盟、泛娛樂人群、會員激勵,愛奇藝聯盟成就媒體廣告主雙贏

              愛奇藝在“移動+智能電視”雙聯盟陣營擁有眾多聯盟伙伴,雙聯盟投放、更懂泛娛樂人群以及會員激勵是愛奇藝聯盟的三大核心優勢。

              會上,愛奇藝產品高級總監、聯盟業務部總經理王瑞陽分別介紹了愛奇藝聯盟的三個優勢:愛奇藝橫跨移動端和智能電視終端的特色“雙聯盟”,能夠實現家庭場景、個人場景的全面覆蓋,并兼具品效;愛奇藝基于海量泛娛樂人群的畫像和標簽,更能精準投放廣告,另外還憑借在網絡影視領域的絕對優勢,推出“廣告即內容”的新內容營銷模式,更好地針對泛娛樂人群投放精準原生廣告;同時,愛奇藝通過在網絡影視等各個行業中展現“免費領取會員卡”等激勵方式,刺激轉化,在這個過程中,聯盟媒體獲得活動權益,豐富用戶體驗,廣告主通過激勵刺激,提升轉化,成就廣告主與媒體“雙贏”的局面。最后,王瑞陽表示,希望更多的媒體與廣告主加入愛奇藝聯盟,共拓星辰大海。

              IP 資源賦能區域品牌 將營銷價值前置“先賦能·再推廣”

              “新娛樂營銷”的本質是“價值前置”,在這個定位下,愛奇藝提出“先賦能·再推廣”的全新營銷理念,以新品質內容和新整合營銷作為新的獨特的差異化優勢,先以IP資源為品牌賦能,再通過新增量場景進行營銷。愛奇藝廣告運營部總監楊大亮向與會者分享了IP賦能區域品牌營銷策略。

              愛奇藝一直堅守對品質的追求,追求優質的內容、優質的創意和極致的體驗。作為全國領先的IP制造大廠,愛奇藝超過200+高品質內容陸續上線,爆款IP頻出,不斷獲得行業認可。愛奇藝通過自身豐富的IP資源賦能廣告主,以增加其產品和服務的賣點、核心競爭力、吸引力。就新整合營銷來講,其核心資源分為四大產品,第一品牌活動:愛奇藝的品牌活動可以與企業的線下引流推廣需求相結合;第二IP授權:愛奇藝的爆款內容形成的IP資源,可以以各種形式授權合作;第三實景娛樂:是以愛奇藝內容為核心延展的線下實景產品;第四藝人經紀:是愛奇藝積累的藝人商務合作,他們自帶流量為品牌站臺推廣。并且愛奇藝通過特色差異化場景營銷,幫助品牌打通傳播通道,全面覆蓋個人娛樂場景和家庭娛樂場景,愛奇藝不只是一個APP,更是智能電視三棲冠軍,以大屏優勢深入家庭場景,將內容價值轉化為商業價值,通過優質傳播驅動廣告主的市場增長。

              2021愛奇藝世界·大會效果廣告分論壇展現了愛奇藝奇麟從效果廣告到新娛樂營銷的嬗變,在“新娛樂營銷”策略的驅動下,以大量優質內容資源為基礎,愛奇藝奇麟將全面發揮自身優勢,持續提升平臺營銷價值,賦能品牌實現“品效皆有為”。

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