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              秒針系統發布兩大年度IP報告:2022社會化營銷增長率達18%,KOL推廣為首選形式

              作者: 編輯 來源:互聯網 發布時間:2021-12-22

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              近日,秒針系統重磅發布兩大年度IP報告——《2022 中國社交及內容營銷趨勢》及《2022 KOL營銷趨勢白皮書》。這是秒針系統連續第5年發布《中國社交及內容趨勢》、連續第3年發布《KOL營銷趨勢白皮書》,持續為營銷工作人員提供社交及內容相關的前瞻洞察,為制定新一年的營銷計劃提供方向指導。

              報告顯示,社會化營銷繼2021年后持續上漲,預計2022年增長率為18。其中,KOL推廣與短視頻為廣告主2022年社會化營銷的兩大重點,產品種草成為KOL推廣的首要目的。

              報告還首次發布了中國(泛)社交媒體平臺蝴蝶圖(簡稱“蝴蝶圖”),展現了中國社交媒體的整體概覽。蝴蝶圖的橫軸從左至右展現了媒體對于消費者心智的影響程度,縱軸從下到上表示了從媒體屬性到社交屬性的平臺分布。

              秒針系統中國(泛)社交媒體平臺蝴蝶圖

              《2022 中國社交及內容營銷趨勢》:廣告主持續加碼社會化營銷,新銳廣告主預算增速更快

              今年是秒針系統連續第五年發布社交及內容趨勢報告,報告總結出2022年社交及內容營銷領域10大發展趨勢,為品牌制定新一年營銷計劃和策略提供科學參考。

              現場,秒針系統社媒營銷解決方案高級總監王佳發布《2022 中國社交及內容營銷趨勢》,分享了2022年中國社會化營銷及內容領域的重點趨勢。2022年廣告主社會化營銷預算將繼續增長,76成熟廣告主將增加社會化營銷預算;新銳廣告主預算增速更明顯,增長部分較去年提升5。

              廣告主持續加碼社會化營銷,新銳廣告主預算增速更快

              媒體側,各大主流平臺也在積極探索新的轉化模式:小紅書回歸社區本質,推行“號店一體”;抖音全面開啟興趣電商,抖音小店向全類目商家開放入駐;“為愛發電”的B站也開啟了直播帶貨。

              王佳表示:“種草力已成為社媒營銷的重要抓手,整個社交媒體都呈現出融合共生的態勢。種草平臺如小紅書、B站嘗試在自己站內完成轉化,轉化平臺如淘寶、京東則在站內提供更多的種草內容,加強消費者聯接?!?/p>

              《2022 KOL營銷趨勢白皮書》:KOL推廣成首選形式,科學KOL組合助力實現品效合一

              今年,秒針系統連續第三年發布KOL營銷趨勢白皮書,通過囊括KOL營銷六大趨勢和六大實操指南,幫助品牌主及生態各方洞悉KOL營銷趨勢、指導實操。中國廣告協會社會化營銷分會秘書長李紅葉作為代表,首 發了中國廣告協會與秒針系統聯合出品的《2022 KOL營銷趨勢白皮書》,并對重點趨勢及實操指南進行了解析。

              《2022 KOL營銷趨勢白皮書》顯示,KOL推廣在2022年社會化營銷重點中占67,并超越短視頻,成為廣告主2022年社會化營銷首選。同時,數據造假、水軍橫行導致的無法精準評估KOL表現及跨平臺評估KOL投資ROI,成為了廣告主面臨的最主要挑戰。

              KOL推廣成為2022年社會化營銷首選

              2022年,廣告主對KOL的產品種草目標越加明確,并希望通過種草帶來直接的帶貨轉化?!?022 KOL營銷趨勢白皮書》指出,實操中需要合理進行KOL組合,借助超頭部及頭部KOL帶來廣泛種草,頭部與肩部KOL提升銷售轉化。通過科學的KOL矩陣找到品與效的最 佳切入點,則是實現品效合一的關鍵。

              李紅葉指出:“營銷品效合一是品牌追求的目標,但是真正做到品和效的合一是一件非常困難的事。一個營銷方案,包括選擇KOL、選擇優質內容,其實需要很多專業的數據支撐。秒針系統就為大家提供了明鑒優選這樣一個優質的KOL選擇評估系統,篩選優質KOL、實現數據去水去噪,幫助品牌在節省預算的情況下做到更好的效果?!?/p>

              今天的社會化及內容營銷格局正在不斷演替、和諧共生。主流媒體平臺正發力種草板塊、探索全新轉化模式;平臺內容正從單一形式到多元融合,呈現內容共生的格局;品牌嘗試借助跨行業、多品類的KOL組合,成功破圈、吸引更多人群;消費者跨平臺的行為,使跨域轉化成為常態,隨之而來的ROI評估則成了難點。

                秒針系統總裁趙潔

              秒針系統總裁趙潔表示:“2022年,社會化營銷將持續增長,KOL推廣與短視頻依舊是2022年社會化營銷的兩大重點。然而跨平臺、跨域的消費者購買也為跨域KOL ROI評估帶來了困難。品牌希望實現品效合一,一方面需要洞察社交媒體平臺的變化趨勢、用好社交媒體種草力,另一方面也需要通過效果歸因分析,提升種草效率?!?/p>

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