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              金鑼健食力:緊抓消費痛點 進階健康肉制品“超級品牌”

              作者: 編輯 來源:互聯網 發布時間:2022-05-20

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                需求決定市場,只有圍繞消費者的需求構建,才能讓品牌保持真正長久的活力。在越來越多玩家入局的肉制品市場,如何滿足消費者需求、抓住新人群,也成了品牌從賽道突圍的關鍵。我們發現,肉業龍頭金鑼旗下的健康明星品牌“金鑼健食力”,正在靠著不斷解決消費者的新痛點而成為消費者離不開的“必需品”。這其中,多元且專業的健康標簽、多場景的消費體驗,以及以用戶思維獲取消費者認同,都助力“金鑼健食力”進階成為健康肉制品“超級品牌”。

                1、 配方“加減法”,健康新進階

                2018年7月,“金鑼健食力低脂香腸”上市,憑借“脂肪含量僅有2.5%,對比同品牌普通香腸減脂60%以上”,滿足了消費者既希望吃肉解饞,又想要低脂健康的心理,成功搶占消費者心智,并初步積累了一定品牌勢能。

                然而,僅靠減脂,各個品類、各個品牌之間難免同質化,而且隨著健康消費意識的深化,消費者也不再只關注單一的健康屬性,蛋白質、膳食纖維、減鹽等健康價值正成為新的焦點?!敖痂尳∈沉Φ椭隳c”立足“低脂高蛋白”的基礎上發力配方升級,在產品中別出心裁地添加了能夠增加腸道蠕動的膳食纖維成分,深化健康標簽。

                圍繞配方升級,“金鑼健食力”還成功研發并推出了“減鹽火腿腸”,產品精選優質原料肉,源頭控制層層把關,在確保肉制品安全的同時,實現了對比同品牌其他產品減鹽30%以上,進一步打造品牌在健康肉制品賽道的專業形象。

              云圖片

                金鑼健食力系列

                2、 打破 專業化 場景限制 ,向“日?;卑l展

                長久以來,大眾對健康食品的消費場景局限于減肥、健身、輕食等,如何打破這一刻板印象,是食品品牌破圈的一大考驗。對此,金鑼健食力品牌展開了對消費場景的深度挖掘,將產品融入到消費者的生活方式中,廣泛應用于早餐趕時間、中午替代高熱量午餐、低卡晚餐替代、健康零食下午茶解饞、出行戶外的方便零食等多元場景,以“專業化+日?;倍嘞虬l展的場景策略覆蓋更多消費者。

                3、擅用用戶思維,抓住年輕消費者

                不只是產品本身的健康,消費者更加期待品牌傳遞出的積極的、健康的生活方式。通過消費完成身份認同和圈層融入,是年輕人群的普遍消費理念,也是推動品牌消費增長的關鍵驅動力。對此,”金鑼健食力“確立了”以場景為中心,以內容為抓手,以媒介為紐帶”的營銷策略,充分利用雙微一抖、B站和小紅書等社交媒體矩陣,并以此為主陣地開展內容創作,持續與網友多維互動,形成全民共創的氛圍,成功將“健康輕負擔”的生活方式推向大眾。

              云圖片

                金鑼健食力#這種身材才叫6#抖音挑戰賽

                健康,正在成為肉制品消費的新常態。肉制品品牌也正在經歷從未有過的考驗:新品多但打造爆品難。金鑼健食力所掌握的配方“加減”法則,與場景的鏈接秘鑰,與消費者建立情感共鳴的竅門,都是同業品牌可參考的思路。


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