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    從君樂寶奶粉布局超高端市場,尋找未來嬰配市場的創新發展

    作者: 編輯 來源:互聯網 發布時間:2022-05-14

    ┊文章閱讀:

    進入2022年,在奶粉市場有著舉足輕重地位的君樂寶奶粉,可謂動作不斷。

    近期,君樂寶奶粉旗下超高端產品“詮臻愛”嬰幼兒奶粉、“臻唯愛”純羊奶粉和全新“樂臻”奶粉重磅上市,引發業界高度關注。

    納食注意到,“詮臻愛”嬰幼兒奶粉每100g中含有468mg乳鐵蛋白。按照這樣計算,一罐奶粉的乳鐵蛋白含量可高達3744mg,堪稱全球乳鐵蛋白奶粉的天花板級別。

    在如今年輕父母更注重成分/配方、奶粉高端化趨勢愈加明顯的當下,君樂寶以“高含量乳鐵蛋白”為強勢利益點,領跑國產乳鐵蛋白奶粉賽道,無疑加強了君樂寶在超高端奶粉市場的競爭力。

    不僅如此,從去年開始,為加碼奶粉品質安全,君樂寶還率先在旗下奶粉產品罐內加裝二維碼,以一罐雙碼開啟奶粉追溯體系的“頂尖模式”,在增強合作伙伴和消費者對品牌的信心和認同度的同時,為行業陽光、健康秩序的建立帶來積極影響。

    君樂寶在市場的接連舉動,無疑將對整個奶粉行業帶來里程碑式的變革和深遠影響。

    洞察消費趨勢 君樂寶三大單品重磅上市

    在變幻莫測的市場里,唯有洞察趨勢,方能前瞻布局。君樂寶奶粉在乳鐵蛋白奶粉細分品類連下三子,無疑正是站在了品類風口之上。

    《2021年中國寶寶喂養調研白皮書》顯示,90后、95后群體已經成為母嬰消費市場的主力軍,在受教育程度、生活水平,以及消費升級趨勢的多重因素影響下,她們的喂養理念出現了新的變化。

    作為寶寶的入口食品,媽媽們對奶粉的要求尤為嚴苛,他們注重科學精細、產品配方,同時更加追求母乳成分,關注免疫。

    于是,因更符合年輕媽媽們持續升級的營養需求,乳鐵蛋白奶粉銷量而在市場上持續走高。CBNData調研數據顯示,近兩年,含乳鐵蛋白乳制品及奶粉品類的復合增長率超過300,其中乳鐵蛋白品類奶粉權重逐年變大且雙位數增長,已突破200億規模。

    乳鐵蛋白是一種分子質量為80kD左右的非血紅素鐵結合糖蛋白,多存在于哺乳動物及人體的乳汁中,在牛乳的含量中僅為 0.1 g/L,這樣的珍稀程度讓乳鐵蛋白有了“奶黃金”的稱號。另有研究表明,乳鐵蛋白是新生命初次獲得免疫力保護的營養物質之一,可以促進器官組織表面的黏膜免疫系統的發育,所以也被人們稱作“健康的第一道免疫防線”。

    有業內人士稱,乳鐵蛋白奶粉因特殊的營養價值,而備受年輕媽媽們的追捧,乳鐵蛋白奶粉已成為各大乳企戰略布局的必爭賽道。

    此次君樂寶詮臻愛、臻唯愛、全新樂臻的推出,正是極大地滿足了消費者需求。這也是繼有機奶粉、A2奶粉之后,君樂寶繼續加碼細分領域,進一步豐富、完善產品組合與矩陣,進行多元化布局,為君樂寶更長遠發展謀篇。

    在納食看來,乳鐵蛋白奶粉是奶粉細分領域增長較快的一個品類。加碼乳鐵蛋白奶粉,可以幫助君樂寶進一步拓展市場空間,提升業績;同時,君樂寶在超高端奶粉市場的布局,也在一定程度上標志著乳鐵蛋白奶粉細分市場正在趨向成熟。

    重塑產品價值 “做深做透”超高端細分市場

    《2021中國母嬰消費市場趨勢洞察》顯示,隨著奶粉市場進入多元化、精細化、專業化的發展階段,消費者對奶粉產品的要求正在不斷提高,高端化已成為各個品牌布局細分品類的共識。此次,君樂寶以“乳鐵蛋白”為核心利益點布局超高端市場,有何底氣?

    據了解,君樂寶詮臻愛奶粉以“1高5優”詮能搭檔組合,每100g奶粉含有468mg乳鐵蛋白,成為全球最高含量乳鐵蛋白嬰兒配方奶粉,萬分之一珍稀,滿足母乳級含量多維增強自身保護力,被譽為奶粉屆的“勞斯萊斯”。

    詮臻愛奶粉還添加了新一代專利OPO INFAT 7.0,每100g 1-3段奶粉含有5g、3.5g、3.0g專利OPO,幫助寶寶腸胃更易吸收更添保護。此外,還特別添加酪蛋白磷酸肽CPP、雙重益生元(低聚果糖+低聚半乳糖)、五種核苷酸等,從多維度為寶寶補充營養,呵護寶寶健康成長。

    為保證詮臻愛奶源的純凈性和新鮮性,君樂寶直取其自有牧場奶源,直達奶粉工廠,生牛乳一次成粉,從源頭到終端全鏈條保障產品的新鮮高品質,讓奶粉具有更安全、更易吸收和更營養的優勢。

    一同上市的還有主打“高乳鐵蛋白”的“臻唯愛”羊奶粉和全新“樂臻”奶粉。

    “臻唯愛”羊奶粉中的乳鐵蛋白含量是已注冊93 款羊奶粉中唯 一達到 100mg/100g,是所有品牌平均含量的約3倍,OPO含量是唯 一達到 4.0g/100g及以上,堪稱頂配全營養配方羊奶粉。

    全新“樂臻”奶粉則是在高乳鐵蛋白的基礎上,搭配專利OPO結構油脂,兩種益生菌(BB-12+HN019),低聚果糖、低聚半乳糖,營養更全面,為提供寶寶了抵抗力、消化力、吸收力的全面解決方案。

    納食認為,在乳鐵蛋白品類推出詮臻愛、臻唯愛、樂臻三款各有優勢的奶粉,是君樂寶做深、做透超高端細分賽道的全新成果。在行業精細化、集中化的發展趨勢下,君樂寶開拓乳鐵蛋白品類賽道,勢必將改變以往由國外高乳鐵蛋白奶粉主導的行業格局,再次創造嬰配奶粉乳鐵蛋白新高度,開創全球乳鐵蛋白奶粉新標桿。

      以“雙引擎”創新戰略驅動生產世界 級品質奶粉

    從2014年上市開始,君樂寶嬰幼兒奶粉的銷量連年實現翻倍增長,增長率連續多年全行業領先,短短四年便進入國產嬰幼兒奶粉第一陣營。2021年產銷量突破10萬噸,全國領先。成績的背后,是消費者對君樂寶的充分肯定,這離不開君樂寶在科技創新和品控體系上的孜孜不倦。

    為了實現高質量發展、生產出世界品質的好奶粉,君樂寶進行模式創新:

    一是在全球率先推出全產業鏈模式,即牧草種植、奶牛養殖、生產加工全產業鏈一體化生產經營模式,從源頭為寶寶們提供安全放心的產品;

    二是首創“五個世 界級”模式。即用世界 級水平的研發、世界 級先進的牧場、世界 級領先的工廠、世界 級一流的合作伙伴和世界 級食品安全管理體系,確保奶粉的高品質。

    為了達成這一目標,君樂寶更是加碼科研創新,力爭將產業研發做到世 界級水平。2021年,總投資5億元的君樂寶奶業創新研究院投入使用,從牧草種植、奶牛遺傳和胚胎移植、產品工藝創新到新品研發等,全面支持未來君樂寶全產業鏈創新發展需求。

    科研力驅動產品力,君樂寶奶粉在各細分領域也取得了亮眼成績:君樂寶推出的全球首款自有牧場全產業鏈至臻A2型奶牛奶粉,打破國外品牌對于A2蛋白奶粉品類的壟斷;新一代配方有機奶粉優萃有機奶粉是行業內首款全產業鏈適度水解的有機奶粉,增加小分子蛋白、益生菌等14種營養,配方更全面。

    在市場取得驕績后,君樂寶的創新并未止步。在母嬰行業深耕多年的君樂寶,深知嬰配市場的沉疴頑疾,于是在去年,除早已普及的罐外碼外,君樂寶率先在旗下奶粉產品罐內加裝二維碼,再次升級產品安全體系,期望以“一罐雙碼”帶來更穩定的奶粉市場秩序。

    隨著內碼制的逐漸落地,市場上形成了多方面共贏的局面,在之前的納食的采訪中,君樂寶也收獲了來自經銷商、母嬰店人員及寶媽們的眾多好評:

    經銷商說,內碼制就是給竄貨、亂價戴上了一圈緊箍咒;

    母嬰店店主說,實行內碼制后,門店客流量留存率得到改善,利潤也明顯增加了;

    消費者說,購買添加內碼的產品更安心了,寶寶吃的也放心了。

    由此可見,君樂寶實行內碼制后,極大地提升了經銷商、消費者對奶粉行業的市場信心,這對整個母嬰行業的發展大有裨益。

    作為中國奶粉行業的領軍品牌,君樂寶的創新升級一直走在行業前列。君樂寶在科技研發和品控體系方面的持續創新下,不僅收獲了市場上的勝利果實,同時也為行業發展帶來積極影響,助推國產奶粉走上下一個臺階。

    小結

    2014年,君樂寶以行業顛覆者的身份躬身入局,8年以來始終如一地堅持做到四個“最”,質量最優、品牌最強、社會最放心、消費者最滿意,生產讓人民群眾放心、滿意的嬰幼兒奶粉,努力推動奶業高質量發展。

    此次君樂寶攜三款產品重磅上市,再次讓我們見證到了一個奶粉領軍品牌,以創新為驅動,建立專業硬實力,撬動中國奶粉超高端市場的競爭新格局。作為國產奶粉品牌的一份子,君樂寶在產業布局上,全球首創“兩個模式”、重金投入奶業創新研究院;在品控體系上,前瞻性地推出“內碼制”,重塑控區控價體系;在品類創新上,以顛覆市場認知的產品領跑行業賽道。種種創新性動作勢必將進一步推動行業高質量發展,引領國產奶粉走向振興,讓媽媽們買得更放心,寶寶喝得更安心。

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