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              傳統地產的求新路,六帝策劃從萬科和金茂的內刊文化墻設計看品牌升級

              作者: 編輯 來源:互聯網 發布時間:2020-12-28

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              中國地產行業在經過幾十年的發展,現狀可以說是百花齊放,處在行業頂端的幾家大亨企業雖然依舊傲視群雄,但地位卻不如之前那么穩定,無數后起之秀緊隨其后,大有隨時登頂的準備,所以,大企業的品牌調性升級更加迫在眉睫。

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              萬科作為國內第一批地產開發先驅者,到成為行業的領導品牌,離不開品牌對方方面面的戰略決策。萬科的品牌內涵被定義為“美好生活”,內刊主打的“讓漂泊寓見溫度”的人文情懷更是戳中了當代人的生活追求。

              除了龍頭企業萬科,同樣作為一線品牌的中化集團旗下的金茂地產,同樣把品牌調性的升級作為重大戰略決策來對待。于2020年邀請深圳六帝策劃進行品牌升級。

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              那么,六帝策劃又是如何為金茂進行品牌調性規劃的呢?

              說到升級創新,絕大多數人會把目光放在互聯網上,不管是智能家居還是VR體驗看房,都是很成熟的技術,屬于大家都有的高科技。作為業內頗負盛名的策劃公司,六帝團隊反其道而行之,把著重點放在被大多數企業所拋棄的了企業刊物上。

              科技飛速發展所帶來的審美疲勞,用返璞歸真的方式來解決更加出其不意??茨伭穗娮釉O備上的快餐式瀏覽,紙張的真實觸感能更加觸動人心,而且刊物也是展示企業內涵的一張王牌名片,設計足夠優秀也能成為品牌的代名詞。

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              就像《國家地理》雜志其中一期的封面一個12歲的阿富汗難民小女孩那雙無辜又恐懼的眼睛。后來那張照片也成為了該雜志最著名的封面之一,被無數次地用于該雜志的廣告中,也成為了《國家地理》的一個代名詞。

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              在對刊物進行創新設計時,六帝策劃決定基于企業品牌VI進行延展,主色調的選擇跟企業調性一脈傳承,把創新的重點放在版面的設計上。

              采用當下最前沿的極簡風潮,向apple、特斯拉學習,進行極簡的空間設計,去掉一切不必要的裝飾性元素,用最簡單的形狀和有限且干凈的色調進行內容的展示,呈現出一種精簡的美學。

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              融合“少即是多”的西方思想和中式的“留白之雅”,讓閱讀者get到最質樸的情感反應,喚起品牌形象的影響性,化身品牌調性的一張名片。視覺效果與英國設計機構Marka為倫敦頂級房地產經紀公司之一Domus Nova設計的品牌出版物有異曲同工之妙。

              總結來說,提高企業的品牌調性是策劃方對企業的一場深度剖析,提高的需求萬變不離其宗,但提高的方式各有千秋,六帝策劃堅信,只有讓大眾對品牌進行深度記憶,才是品牌屹立不倒的根本所在。

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