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    從“為愛發電”,到“看見每一種興趣”,二次元衍生從小眾向主流

    作者: 編輯 來源:互聯網 發布時間:2021-08-27

    ┊文章閱讀:

    近日,國內領先的數據智能服務商藝恩數據發布了《二次元衍生創作行業》報告(以下簡稱“報告”),報告中指出:當二次元文化逐漸邁向主流,原本屬于小眾的二次元衍生創作行業也迎來快速成長,不斷涌現出具有代表性的二次元衍生創作平臺,以及越來越多樣的商業化發展趨勢。在這一過程中,憑借豐富的用戶基礎和創作類型的多元化生態,網易LOFTER已成為最具代表性的二次元衍生創作平臺之一,并且對于國內二次元衍生創作行業的價值和發展方向提供了具有代表性的樣本和參考。

    因為熱愛,所以創作,二次元衍生的二十年

    盡管在當下的社交平臺和內容網站上,我們經??梢娔贻p人在二次元衍生創作下發出“爺青回”的感嘆,但實際上,二次元衍生創作在中國的興起卻才不到20年。據報告顯示,1993年起,國家對動畫市場的開放政策為80、90后帶來了一大批國內外的優秀動畫作品,但由此而催生的大規模討論和衍生創作直到互聯網更加深入大眾日常生活后才開始,這一現象的代表性事件就是2003年百度貼吧的成立,隨后2005年的豆瓣、2007年的A站,2009年的B站和微博,由二次元IP所衍生的興趣創作猶如一簇簇火炬,在互聯網浪潮中不斷涌現,形成圈層。

    隨著相關產業的不斷發展,二次元衍生也越來越多元化,在題材上由傳統的動畫漫畫拓展到游戲和小說(即ACGN),創作形式上也由COS、文字、繪畫二創逐漸擴展到視頻剪輯(MAD)、圍繞IP的一系列周邊制作等。這些衍生和創作最早因垂直的IP而聚集,但很快就從垂直的圈層拓展出專業的衍生平臺,盡管熱愛會讓興趣相通,但這些由興趣產生的創作在當時并不被重視,這也成為社會對二次元小眾而獨立的印象來源。

    (圖片:國內常見的二次元衍生創作平臺)

    目前,二次元衍生創作最聚集的平臺主要分為三類,一類是優質圖文平臺,以LOFTER為代表;第二類是多元化的視頻平臺,以B站為代表;第三類是小圈層的垂直平臺,以半次元為代表。這些平臺是當下二次元衍生創作的集中聚合平臺。

    有了平臺集群效應的加持,當下的二次元衍生創作可以打破IP的門戶限制和熱度生命周期,通過創作者與愛好者的為愛發電,賦予IP更長久的生命力。例如,作為國內最大的衍生創作平臺之一網易LOFTER在8月推出了一個名為LOFTER老友季的二次創作征集活動。邀請廣大用戶圍繞所有文學、動漫、影視作品中已逝去的虛構角色進行二次創作?;顒游私f用戶參與,這些讓人意難平的角色們,在充滿愛意的文章、繪畫、視頻中永遠幸福地生活在平行世界。在活動中,最熱門的的三個IP分別是:《咒術回戰》、《哈利波特》、和《叛逆者》,在類型上涵蓋了動漫、小說和影視作品,在時間上更是跨度巨大,其中《哈利波特》小說是1997年的作品,最后一部電影都已是2013年,一部20多年前的作品至今仍能有無數衍生創作涌現,這無疑是平臺聚攏和放大效應的最好展現。

    (圖片:LOFTER在2021年7月推二次創作征集活動——LOFTER老友季)

    (配合活動,LOFTER還設置了搜索彩蛋,讓網友與思念的逝去的二次元角色重新見面。)

    和而不同,美美與共,LOFTER因圖文備受青睞

    藝恩咨詢在報告中指出,二次元衍生創作的平臺類型豐富多樣,視頻類、圖文類、文字類、垂直圈層等每個類型都有穩定的愛好者人群,而網易LOFTER 作為圖文平臺的代表,匯聚了較多優秀的畫師;雖然在整體熱度上不及視頻平臺,但圖文平臺更適合碎片化的閱讀模式,在實際使用中反而獲得了創作者和愛好者的青睞。

    LOFTER雖然在成立之初是作為一個輕博客內容創作和分享平臺,但近年來隨著用戶人群的快速年輕化,平臺的二次元屬性越來越強。截止2020年底,LOFTER已擁有超過8,000萬注冊用戶數,其中88為95后。作為當下國內活躍度最高的年輕人內容社區,LOFTER聚集了超過30萬優質創作者,他們所創作的游戲、動漫、漢服國風、繪畫小說等內容,都成為席卷年輕人流行趨勢的熱門話題。

    (圖片:網易LOFTER逐漸發展成以圖文內容為主的平臺)

    在報告的消費者調研中顯示,在二次元衍生創作的內容形式上,LOFTER一直堅持以圖片、文字創作為核心,盡管近一年來,視頻內容在LOFTER平臺內的滲透率也不斷上升,但圖文創作依然是用戶最主要的創作形式,據最新數據顯示,LOFTER平臺目前日均作品發布數量超過10萬。

    事實上,相較于以速食化、碎片化為特點的短視頻形式,,更為安靜、情感豐富的文章、繪畫等形態作品在二次元圈層的傳播范圍更廣、影響時間更長,這也是為什么容納圖文等多種形式的LOFTER平臺對二次元衍生創作的包容度更高。例如,除了“老友季”活動中被再次“翻紅”的哈利波特外,如《JOJO》《黑塔利亞》《凹凸世界》等已經不在更新期的IP也依然在LOFTER平臺的熱度榜上名列前茅,這是其他任何二次元平臺都極難見到的場景。

    用戶使用時長和使用習慣也證實了LOFTER在二次元同人創作領域的實力。報告顯示,在平臺使用時長方面,有55的LOFTER用戶平均每天會花費1-2小時,用戶在平臺內基于興趣進行創作,產生交流、分享、在市集進行消費,為興趣買單,這種“一站式”的興趣滿足和興趣消費不僅讓LOFTER區隔于其他形態社區,也得以窺見興趣消費從個人到產業的崛起。

    除了以圖文為代表的創作模式深受創作者和愛好者的喜愛外,用戶青睞LOFTER的原因還有豐富的IP內容與優秀的互動形式。此外,平臺界面的美觀程度、熱度以及整體氛圍也會左右用戶的選擇。

    激勵創作,興趣消費,二次元衍生商業前景可期

    當二次元興趣從小眾圈層逐漸走向大眾的視野,興趣創作與興趣消費的繁榮也成為必然的趨勢,這是海外市場已經驗證的事實,也是國內市場正在發生的改變。在用戶眼中,二次元衍生已經不僅僅是一種興趣交流,正成為一種主流的大眾娛樂方式,以及為更多才華者提供創作和創新的空間,近年來各類二次元展會以及大眾傳播中的相關積極案例都在證明著這一點。

    (圖片:用戶對衍生創作的肯定是其生命力和商業價值的前提)

    二次元興趣衍生創作帶來的商業價值也正與日俱增,為平臺的良性發展提供了可能性。根據報告指出,在LOFTER平臺上,有62的二次元同人用戶曾經為衍生創作消費過,其中有近39的用戶會選擇打賞創作者,有37的用戶會選擇購買作品,有36的用戶會選擇在相關平臺上進行會員充值,認可通過平臺反哺創作者的方式激勵創作者,還有9的用戶成為線下展會的積極參與者。

     ?。▓D片:多數愛好者都有為衍生創作消費的經歷和意愿)

    在消費力上,二次元興趣衍生創作同樣表現驚人。例如參與線下展會的二次元同人用戶平均每年的開銷會超過500元,平臺充值的開銷也接近500元,直接購買海報及明信片等二創商品的開銷超過350元,而給予創作者的打賞也累計超過250元。也就是說,一個非常資深的二次元同人用戶,他(或她)一年為興趣衍生創作的開銷有可能會超過1,600元。而在對二次元同人用戶未來消費的預估調查中,基于各種消費方式的預估消費也在600元以上。

    優秀的同人與衍生創作也會帶動原作IP的持久性消費,例如在調研中,有56的用戶表示會因為同人二次創作選擇為原作IP進行持續消費,這對于拓展原作IP的生命周期和商業價值也非常有好處,甚至還會帶動相關IP播放平臺的商業消費。

    當然,二次創作也會產生于原作IP的商業價值爭議。這一定程度上來源于相關的法律定義不夠明確,且缺乏統一的標準和溝通渠道,尤其是如何定義創作者是以盈利為最初目的展開創作。此外IP和平臺對于流量的爭奪也是對一些衍生創作形式提出了挑戰,這主要對于短視頻平臺影響會更大,而對于LOFTER的影響則相對有限。

    作為目前國內規模最大且最具代表性的二次元衍生創作平臺之一,LOFTER一直在積極的推動二次元衍生創作行業的積極發展和規范化。在2020年底,LOFTER對外宣布了全新的品牌口號“看見每一種興趣”,同時提出“RISING 創作者激勵計劃”,計劃激勵和扶植100萬各領域各興趣圈層的優質創作者。網易元氣事業部總經理飯團君也透露,LOFTER將在2021年內從產品、內容、創作者激勵等多個角度全面推動多元興趣內容的展現。這也將推動LOFTER在二次元衍生創作市場實現更大的影響力。

    就在藝恩報告發布的同期,網易LOFTER還宣布將舉辦一場同人文化主題沙龍活動。LOFTER希望發揮在同人文化領域的影響力,憑借對同人創作的深刻了解,與二次元同人創作者們共同發起一場關于同人文化的沙龍活動,探討同人創作的過去、現在與未來。

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